Будущее за продвижением в социальных сетях

    Администрация
Post by On 10 Июнь 2013 In Blog

Влиятельный сайт бизнес-аналитики Business Insider (США) высказал предположение, что социальные сети уже в ближайшем будущем станут отправной точкой для планирования рекламных кампаний с большим охватом.

Почему вообще речь зашла о соцсетях? Многие опытные предприниматели и маркетологи за последние 3-4 года встретились с несколькими вызовами. Планировать свою рекламную кампанию стало сложнее. Все дело в том, что с одновременным появлением новых медиа быстро теряют свою популярность старые. Из-за этого увеличивается раздробленность каналов коммуникации. На практике это означает, что получить охват, приемлемую стоимость контакта рекламного сообщения с целевой аудиторией стало сложнее.

Например, в 2009-2010 гг. массово закрылись региональные рекламные газеты и журналы. Не все, но рынок печатных СМИ существенно изменился. Даже крупные издания, деловые журналы, газеты испытывают трудности, так как их аудитория получает контент в интернете. Судя по появлению новых игроков неплохо чувствует себя ниша таблоидов и печатных изданий для пенсионеров. Однако, на мой взгляд, это временное явление. В тот момент, когда стоимость планшетов и мобильного интернета будет приемлемой даже для простого украинца – начнется настоящее вымирание печатных СМИ. И я думаю, что это произойдет в ближайшем будущем.

Тут сделаю маленькое отступление. Многие из нас недооценивают скорость изменений, полагая, что они проходят где-то там, на загнивающем Западе. Но на самом деле мы уже давно и всего лишь с небольшим отставанием двигаемся в тренде. Чтобы не быть голословным, напомню вам скорость появления новых медиа и изменения культуры поиска информации и контента. Facebook появился ужас как давно, аж в 2004 году. Вконтакте полноценно заработал в 2007 году. Идиотская, на первый взгляд, идея Твиттера, оформилась в 2006 году. Сейчас эта соцсеть вторая по популярности в мире. Первый в мире планшетный компьютер iPad появился в 2010 году. А сегодня, люди, читающие в очереди с планшетника, стали обычным явлением. И не где-то там далеко, а в украинских городах. Смартфон, так тот вообще лидер продаж, среди всех типов телефонов.

Активно меняется поведение людей. Все больше денег перетекает на совершение покупок в интернете, молодежь меньше смотрит телевизор, больше времени проводит в интернете. И это кстати, платежеспособная молодежь, 20-35 лет. Многие рекламодатели не осваивают новые медиа потому, что они сами ими не пользуются, что является давней и грубой ошибкой и в офлайн медиа. Раньше руководитель компании принимал решение дать рекламу своего товара в ту газету, которую читает он сам. О целевой аудитории как-то забывали. Теперь люди весьма активно общаются во Вконтакте, Одноклассиниках, Facebook, выкладывают своё видео на Youtube. Помимо этого там же люди получают нужную им информацию. В нашей практике есть несколько примеров, как в соцсетях делать фактически прямые продажи, привлекать внимание к своему товару или услуге, отвечать на вопросы, решать конфликты, консультировать и делать это довольно успешно.

В подтверждение мого поста приведу данные исследовательской компании Gemius. Она опубликовала очередной ежемесячный рейтинг популярности сайтов в Украине.

Комментировать первенство Гугла, похоже, бессмысленно – это всерьез и надолго. А вот по социальным сетям: как видим, в первой десятке рейтинга разместились сразу 4 социальные сети.

Место

Сайт

Охват

1.

google.com

63.56%

2.

mail.ru

59.68%

3.

vk.com

56.86%

4.

yandex.ua

51.00%

5.

youtube.com

44.58%

6.

wikipedia.org

34.29%

7.

odnoklassniki.ua

30.90%

8.

ucoz.ru

30.15%

9.

facebook.com

29.23%

10.

slando.ua

20.48%

11.

rozetka.com.ua

18.46%

12.

sinoptik.ua

18.07%

13.

adobe.com

17.77%

14.

privatbank.ua

17.76%

15.

microsoft.com

17.67%

16.

ukr.net

17.52%

17.

prom.ua

16.91%

18.

gismeteo.ua

16.48%

19.

i.ua

15.97%

20.

ask.com

15.25%

 Gemius, gemiusAudience - Fusion Panel, апрель, 2013.

Читали 160377 раз Изменено: Понедельник, 10 Июнь 2013 11:16
  Администрация

Наш блог

Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.